25/11/2016
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Sciences humaines et sociales
Moi(s) sans tabac : « Pour une fois, on ne joue pas sur la peur, la mort ou la maladie »
« En novembre, on arrête ensemble ». Voilà le slogan de la campagne préventive Moi(s) sans tabac, toujours en cours. Sous la forme d’un défi collectif, elle invite les fumeurs à abandonner la cigarette durant 30 jours. Cette initiative, première du genre en France, se démarque des campagnes anti-tabac traditionnelles. Claire Roederer, maître de conférences-HDR à l'EM Strasbourg et spécialiste du marketing expérientiel, décrypte cette nouvelle stratégie de communication.